知识问答闯关H5—竞赛闯关H5—深圳宣传部宪法日活动策划

答题活动很多运营都做过类似的营销活动,自答题活动诞生以来,一直以其变化的多样性饱受关注。而且各类刷屏级H5中,答题活动H5占了半壁江山。

前期策划

网页设计

前端开发

后台开发

售后维护

知识问答闯关H5—竞赛闯关H5—深圳宣传部宪法日活动策划

项目背景





答题活动很多运营都做过类似的营销活动,自答题活动诞生以来,一直以其变化的多样性饱受关注。而且各类刷屏级H5中,答题活动H5占了半壁江山。

不论是奠定答题基础的《柏拉图性格测试》,还是各类《测测你的xx》活动。勾起你的好奇心,让用户越测越上瘾。这就是答题h5之所以容易火爆的原因所在。

随着答题玩法的深入,后来又诞生了闯关答题玩法。闯关答题是一种问答类型活动营销,在答题趣味好玩的基础上,增加了更多营销功能。用户可以根据答题活动赢取金币抽奖,或者根据答题PK的名词获取奖品。今年支付五福的《答答星球》玩法,就是采用了闯关答题的模式。

虽然闯关答题是目前比较火的玩法,但很多人对于答题闯关依然很模糊。

究竟活动构思要怎么做?

活动页面要怎么设计?

品牌营销应该穿插在什么环节?

不清楚到底应该怎么玩,那么今天就来详细分析,优减健康出品的答题闯关活动《李小冉带你踏上美丽变身之旅!》。从页面设计、活动逻辑、营销玩法为大家全面解析

闯关答题活动的页面设计

一款优秀的H5营销活动,页面设计或许并不是最重要的,但一定是最吸引人的地方。

优减健康出品的这款答题闯关活动,整个页面设计出色。刚打开页面的第一眼就仿佛置身在童话的梦幻城堡中,紫色的开始按钮搭配的恰到好处,同时结合晃动特效更加吸引人注意。

进入活动闯关主页面后,四个闯关关卡设计的非常巧妙。脂肪王国、巨人国、数学王国、童话王国。四个关卡设计的非常精美,并且关卡首尾,两家马车首尾呼应。紫色的城堡、红色的书本,梦幻的城堡。无一不在说着少女们的梦幻世界,并且每解锁一个关卡,原本锁住的按钮就会变成解锁按钮。抓住了细节才能抓住用户的心。

如何构建答题闯关的活动逻辑

作为一款闯关答题类营销活动,最重要的就是整个答题的活动逻辑。这款H5就是遵循活动+产品的逻辑进行

整个活动分成四个关卡,脂肪王国、巨人国、数学王国、童话王国。脂肪王国主要是针对女性减肥问题。巨人国主要是针对女性肠胃问题,数学王国主要是针对女性体质问题。

每个关卡回答之前,都会提供一个关卡锦囊,里面是针对这个关卡内容的科普知识。回答完成一个卡关卡的内容后,可以随机从3个宝箱中挑选一个抽奖。宝箱内现金红包数额不等。并且每个关卡都带有一定卡通元素,从阿基米德的平衡杠杆到小矮人的形象。

当完成到最后一个关卡后,会根据选项内容。生成你是什么样的童话公主,并且由于文案中有李小冉邀请您成为XX公主,借助明星加持+现金红包刺激。在朋友圈可以迅速形成自传播的态势。

如何最大化突出公司的品牌及产品价值

很多人在做品牌活动的时候,都会把产品或者公司信息做软植入。这是最正确的方法,也是避免用户排斥的地方。但你真的做到极致了吗?来看看优减健康是怎么玩转品牌营销的。

进入活动后,首先映入眼帘的并不是什么活动信息,而是公司主打产品及李小冉的个人宣传照片。利用最宝贵的前两屏页面介绍了公司主打产品及功能。整体形势简单粗暴,但这种形式玩法有局限性。这类玩法仅限用户对活动参与度非常高的情况下才可以玩,否则会有极大概率造成用户打开即流失。

而另一个巧妙的地方,就是把公司产品介绍,融入到闯关答题的活动中。例如优减轻食营养蛋白棒燃脂中蛋白质的含量是?答案也是很简单的。例如刚刚的问题,答案就分成30%/0%这两个选项,稍微动脑思考就能知道,或者用户搜索相关产品并准确回答也可以。

而在无形之中,用户对品牌和产品的认知度都得到了提升,为日后品牌及销售的二次转化打下基础。



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